¿A quién le puede interesar lo que yo tenga para contar como creador de contenidos? “A nadie” respondí casi de inmediato y seguí haciendo otras cosas.

Bueno, pensé mal y acá se encuentra el quid de la cuestión. Por lo general, solemos boicotearnos por miedo al “qué dirán” o a no sentirnos lo suficientemente inteligentes para comunicar un concepto. Mi primera recomendación es: eliminen ese pensamiento. Definitivamente, no es por ahí.

Me llamo Sebastian Urban, tengo 30 años y soy creador de contenidos. Mi formación profesional incluye más de 10 años dedicado a la actuación y a los medios de comunicación. En este artículo les voy a compartir parte de mi experiencia al momento de diseñar una estrategia en redes sociales, pero les advierto que no tengo la fórmula secreta, que, por cierto, no existe.

En febrero de 2020 tenía unos 700 seguidores en Instagram (contando amigos, conocidos y algunos showrooms de ropa que uno no sabe bien de donde salen). Hasta ese momento había subido algunos “tips” a mis stories sin demasiado éxito. Es decir, no publicaba de manera constante y cuando lo hacía las reacciones eran pocas.

Me parece interesante entender las etapas por las que pasa un creador mientras se desarrolla. Primero, confiar en lo que sabemos. Segundo, saltar al vacío (o sea, publicar un video). Lo que quiero decir es: no pierdan su tiempo diseñando “la obra perfecta”. No es por ahí. La clave está en hacer, equivocarse y corregir. Abracemos la iteración.

“El algoritmo de TikTok es buenísimo. No importa cuántos seguidores tengas, si lo que haces gusta, el alcance puede ser gigantesco”. Esa frase, que se sigue repitiendo hasta el día de hoy, fue la que me motivó a crearme una cuenta en la plataforma China y subir mi primer video. ¿El resultado? 145 mil reproducciones. Nunca en mi vida había sido visto por tantas personas. Obviamente, esto me motivó a seguir y a tomar muy en serio mi contenido. Si quieren saber todo sobre TikTok pueden visitar este artículo.

Es fundamental entender que esto no sucedió siempre. Cuántas veces escuchamos a creadores famosos diciendo que estuvieron años hasta que sus videos comenzaron a ser vistos por cientos de miles. Evidentemente, el umbral se acortó. ¿Por qué? Es sencillo, las redes sociales dependen de los creadores para subsistir y estos necesitan tiempo para poder producir mejores contenidos. Entonces, ¿cómo hizo Zuckerberg para estimular a los creadores? Entregándoles un algoritmo más amigable (Hola, Reels). A mayor alcance, más exposición.

Sabiendo esto, ¿por qué no aprovechamos esta oportunidad histórica de conectar con miles de personas? No hay por qué.

A continuación, dejo algunas cuestiones que a mí me parecen importantes a la hora de crear contenido. No son leyes ni palabras santas, son algunas puntas que te pueden guiar.

Estas recomendaciones te ayudarán a entender cómo tener más seguidores en Instagram. Además, las puedes utilizar dentro de cualquier estrategia de marketing y redes sociales sin ningún tipo de problema.

El contenido es el rey

Esta es una frase que se dice mucho y con la cual acuerdo. Si subís buen contenido tienes muchas chances de que te vaya bien. Armá algo que para vos sea interesante, entretenido, divertido. Si no lo es para vos, probablemente para la audiencia tampoco lo sea.

La mayoría de las personas le dedica mucho tiempo a buscar trucos de Instagram, pero la verdad es que de nada sirve desarrollar una estrategia para estar bien con el algoritmo, si el contenido no genera ningún impacto sobre el público.

En el marketing digital y las redes sociales es fundamental conectar con las personas y generar emociones en ellas. Por eso, lo primero que debes evaluar es el contenido, porque sobre él es que puedes construir una estrategia que te permita conseguir seguidores en Instagram, fidelizar al público, y tener una comunidad.

Para mí es clave que veas al contenido como UTIL. La utilidad puede ser amplia, pero tiene que servir. Sea para educar, divertir, motivar o lo que fuese. Si cumple con esto, lo más probable es que la gente lo quiera ver y mejor aún, compartirlo.

Lograr que una persona comparta el video es una de las cosas más difíciles de conseguir, entiendo que en mi caso lo hacen porque el contenido les es útil a ellos y les genera la sensación de que encontraron información que el resto todavía no conoce. Volviendo a lo que decía sobre los trucos de Instagram: antes de cualquier cosa, hay que impactar al público con contenido auténtico y original.

Un factor MUY importante es el “como cuentas”. Es crucial ser entretenido y retener la atención del público. Yo utilizo ciertas herramientas para llamar la atención: mirar a cámara, hablar fuerte, poner música, generar incertidumbre, hacer videos dinámicos, agregar humor y ser claro. Este último punto es muy importante. El video tiene que ser fácil de procesar, entendible, teniendo en cuenta que el consumo es muy inmediato. Y siempre enfócate mucho en los primeros segundos, si no logras generar un impacto, van a pasar al siguiente.  

Busca tu marca personal. Copiar formatos y recursos exitosos no va a hacer que tus videos sean un éxito. Es importante hacer un trabajo de prueba y error, donde puedas descubrir y entender que te diferencia del resto. Con esto no estoy diciendo que no veas a los demás creadores, todo lo contrario, recomiendo mucho que busques inspiración y trates de entender cuál es el factor diferencial de cada uno de ellos. Esto te va a ayudar a entender la dinámica de las plataformas y que tenés vos para aportar.

Códigos y particularidades de cada red

Es muy importante reconocer las diferencias de cada plataforma. Más allá de la variante en los formatos y en la duración de los videos, una de las cosas que a mí me resulta más significativa es tratar de entender que busca el consumidor de cada red social y en qué momento las utiliza. Por ejemplo, una persona que viaja en medio de transporte público, es probable que prefiera plataformas como X o Instagram, donde el contenido puede ser visualizado sin depender del sonido. Teniendo esto en cuenta a la hora de compartir en Instagram un video subido a TikTok, podría considerarse, por ejemplo, agregarle subtítulos.

Un ejercicio interesante para entender también como usa la gente las redes sociales, es prestar atención a como las utilizan tus amigos, familiares, compañeros de trabajo, etc. ¿Qué app abren? ¿De qué manera “pasean”? ¿En qué se detienen y cuánto tiempo? ¿En qué ni reparan? Si bien la propuesta es chusma, de ahí se saca mucha data.

Recuerda que en el marketing y las redes sociales, los datos son un factor sumamente importante. Ver de cerca cuáles aplicaciones se utilizan para consumir cada tipo de contenido, y entender cómo las usan las personas, te puede dar muchas ideas sobre lo que tienes que hacer para conectar con tu audiencia.

Mientras más información recaudes, seguramente te ayude a mejorar el dinamismo de los videos. Yo soy un gran fundamentalista de pensar que si el video no es dinámico, nadie va a terminar de mirarlo.

Prestar atención al feedback

Como ya mencionamos, es clave volver sobre lo publicado y reconocer cuáles fueron los aciertos y los errores. Detectar si fue dinámico, que recurso que utilizaste puedes repetir, si el horario y día de publicación fue el más acertado, y leer los comentarios para entender que generó en el público. Esto último, para mí es trascendental. Si bien no vamos a modificar nuestro contenido a gusto y piacere de cada comentario, la información que obtenemos de los comentarios, tanto los positivos como los negativos, puede ser de mucha ayuda para terminar de definir tu estilo.

Para tener más seguidores en Instagram o en cualquier otra red social es fundamental mantener una buena relación con la audiencia. Que las personas te sientan como alguien accesible y cercano te juega a favor, así que vale la pena invertir algo de tiempo en contestar mensajes y comentarios, y llevar a cabo dinámicas en las que involucres a tus seguidores.

Este es un factor influye en la decisión de alguien de compartir tu contenido y de recomendar tu perfil a las personas que conoce. Además, al hacerlo, puedes mostrar de una manera más sencilla los valores, el estilo y la identidad de tu marca personal.

Apóyate en el uso de buenas herramientas

Aunque al inicio del artículo te hablé de la importancia del contenido, existen otras cosas que debes tener en cuenta si te quieres dedicar a ser creador de contenido. Para muchos, desde afuera, parece un trabajo sencillo, pero la verdad es que tareas como investigar, desarrollar y programar todas las actividades que hacen falta para tener una buena presencia en redes sociales es algo muy demandante.

No se puede pensar en los trucos de Instagram como un atajo que evita todo el trabajo. Las estrategias que apliques te pueden ayudar para tener un mayor impacto y conseguir más seguidores en Instagram, pero no necesariamente reducen la carga de trabajo que implica.

En este sentido, es importante que te apoyes con el uso de herramientas que te sirvan para automatizar algunos procesos y publicar tu contenido de una forma más eficiente. Muchos influencers utilizan aplicaciones como Hootsuite para gestionar la publicación de contenido, monitorear sus resultados, y optimizar gran parte de los procesos de gestión de redes sociales.

Aprende de tus errores

Muchas personas se desaniman cuando las cosas no suceden como lo habían planeado, y cuando los números no reflejan el esfuerzo que hacen para crecer en redes sociales. No hay una fórmula exacta para tener más seguidores en Instagram, y es muy probable que en más de una ocasión te sientas así.

Lo importante es que tomes en cuenta que de los errores se puede aprender, y que pueden representar una oportunidad de crecimiento a nivel personal.

Cada vez que los trucos de Instagram fallen y tu contenido no se posicione de la manera que lo esperabas, tienes que evaluar qué puedes cambiar y qué cosas puedes hacer mejor. Esto te ayudará a desenvolverte con la creación de contenido, y te servirá para hacer publicaciones más efectivas en el futuro.

Mi consejo es que utilices los errores para encontrar nuevas ideas o enfoques, pensar en formas diferentes de hacer las cosas, y mejorar todo lo que le ofreces al público con tu contenido.

Diviértete en el proceso 

Ya resalté que el trabajo en redes sociales puede ser agotador, y en algunos casos frustrante. Sin embargo, también puede ser una actividad muy divertida, especialmente, si tu contenido para redes sociales trata temas que te apasionan.

Es muy importante que esa emoción que sientes por hacer lo que te gusta se mantenga viva a lo largo de todo el proceso. Está claro que la idea de tener más seguidores en Instagram es monetizar lo que haces y obtener ciertos beneficios, pero no pierdas de vista que más allá de los resultados, te interesa crear contenido porque te diviertes haciéndolo.

Si se pierde esa chispa de la diversión, tu contenido dejará de ser atractivo. Y es que precisamente el sentir emoción por algo y comunicarlo con los demás es lo que le da vida a las redes sociales, es lo que hace que un video sea auténtico y resulte interesante para otras personas.

Al día de hoy, mi usuario de TikTok supera los 700 mil seguidores y en Instagram los 70 mil. Son cifras que me parecían inalcanzables a principios de año, pero que responden a un cambio de mentalidad que me permitió entender que mi contenido no le tiene que gustar a todo el mundo, que me puedo equivocar un montón de veces y que la clave está en aceptar el error como parte del proceso. Las herramientas están al alcance de todos, la clave está en el mix entre reconocer tus fortalezas y adaptarlas al lenguaje y formato específico de cada plataforma.

Recuerda que más allá de buscar trucos para Instagram, te tienes que esforzar por conectar con tu público y ofrecerle contenido útil. No importa cuál sea la temática que elijas, mientras te enfoques en las necesidades de tu audiencia, podrás crecer y contar con una comunidad de usuarios que disfrute de lo que compartes en las redes sociales.

Puedes utilizar este artículo y mi experiencia personal para entender mejor cómo tener más seguidores en Instagram y crecer de forma orgánica en cualquier canal. Sin embargo, puedes seguir profundizando en el tema y hacer un curso de contenido para redes sociales que te ayude a obtener los conocimientos y habilidades que se necesitan para lograrlo.

Seba Urban – Instagram | Seba Urban – TikTok

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