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Elizabeth Wiener By Elizabeth Wiener • julio 10, 2018

¿Qué es una keyword y cómo crearlas?

Esta clase online estuvo increíble y como en todas aprendí un montón. Esta vez estuve acompañando a Leo Villasmil que quiso hacer su segundo webinar, el primero fue de cómo generar un plan estratégico de contenido.

Leo empezó el webinar explicándonos un poco sobre qué es una keyword. Hoy en día existen muchos buscadores pero lo que más usamos para buscar respuestas a todos nuestros problemas es el gran maestro que todo lo sabe: GOOGLE.

Claramente este buscador le gana a cualquier otro en conocernos cada vez más, su algoritmo cambia y se perfecciona cada vez más y más. ¿Ya vieron el nuevo asistente de google? Es impresionante cómo no se puede diferenciar de una voz humana.

En fin, Leo nos estuvo explicando qué una keyword, cómo se clasifican, la diferencia entre Adwords y SEO, cómo hacer una búsqueda de palabras clave y hasta nos dio herramientas para hacer dicha búsqueda.

¿Qué es una palabra clave?

También se le conoce por su término en inglés Keyword, la misma puede ser tanto una palabra como varias y en ellas se resume una búsqueda o una necesidad de la persona. En definitiva ahí está su valor, si logramos intuir qué problemas tienen nuestro clientes, podríamos intentar satisfacer esas problemáticas.

Leo coloca un ejemplo de una agencia de viajes donde tenemos dos clases de palabras clave. Tenemos una simple que es ofreciendo mi producto: Viajes a Miami; y nos presenta una segunda que es mucho más dirigida a un público o centrada en un lugar: Agencia de viajes en Palermo.

keyword

¿Cómo se clasifican?

Cuando se habla de la clasificación de las las keywords se puede dividir en dos grandes grupos: según la intención del usuario y según el volumen de búsquedas. 

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Estas palabras claves agrupadas según la intención del usuario se pueden dividir en tres subgrupos que están más relacionadas con el embudo de ventas.

  • Informativas: se utilizan términos mucho más genéricos, los mismos representan una búsqueda de información.
  • Transaccionales: estás son un poco más específicas y se relacionan con una acción.
  • Navegacionales: estas están dirigidas a encontrar una web, aquí conviene utilizar directamente las palabras claves relacionadas a mi marca.
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Por otra parte, tenemos las keywords relacionadas con el volumen de búsqueda y se dividen en:

  • Head: palabras muy genéricas que resultan búsquedas muy amplias, con muchísima competencia y gran volumen, por lo cual se necesita mucha pauta ($) como para lograr posicionar a las mimas.
  • Middle Tail: estas son palabras un poco más específicas pero siguen siendo muy genéricas.
  • Long Tail: aquí son palabras mucho más específicas muy asociadas a tu oferta, utilizando estás palabras es más probable conseguir a nuestro público ideal.

¿Por qué conviene la longtail keyword?

Si somos muchos más específicos con nuestra oferta en nuestra palabra clave la conversión podrá ser mejor. Esto se representa en una porcentaje de rebote bajo dentro de nuestro posteo. A su vez, estas palabras clave tienen menor competencia por lo tanto resulta más sencillo el posicionamiento.

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Si decides invertir en Adwords por este tipo de keywords, al ser de menor costo y mucho más enfocada en tu negocio, te generarán usuarios mucho más efectivos.

A su vez, el algoritmo de Google sigue cambiando y perfeccionándose es por eso que las palabras claves largas ayudan al algoritmo entender un poco más de qué trata tu negocio, ya que le da más contexto. Anteriormente con tan solo repetir la palabra clave muchísimas veces dentro de tu web, él ya te posicionaba, ahora esto cambió.

Adwords vs SEO

Cuando mencionamos SEM nos estamos refiriendo a Search Engine Marketing que está compuesto por las campañas de anuncios pagos en los buscadores (Adwords) y cuando hablamos de SEO, Search Engine Optimization, nos referimos al proceso de mejorar la visibilidad de nuestro sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores.

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De forma general, para establecer las palabras clave asociadas a SEO debemos pensar:

  • Que las Keyword de mayor volumen no siempre será la mejor idea
  • En palabras claves asociadas a todo nuestro sitio web no solo a la página que se quiere promocionar
  • Es muy importante ver las páginas que están arriba de ti en los buscadores, siempre es bueno hacer un poco de investigación de la competencia

Por otro lado, en SEM deberíamos tomar en cuenta otros detalles a la hora de elegir nuestras keywords:

  • Nos conviene pensar en qué vendemos u ofrecemos, qué servicios tenemos
  • También en cuál es nuestro valor agregado y ventaja competitiva respecto a la competencia
  • Y tener presente siempre a nuestro público objetivo

¿Cómo hacer un keyword research?

Leo nos recomendó varias herramientas para la búsqueda de palabras clave, pero antes nos explicó cuáles son los 4 pasos para hacer un keyword research:

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  1. Brainstorming y Site Data: aquí es conveniente responder a preguntas referentes a dónde estamos apareciendo, dónde aparece mi competencia, dónde queremos aparecer, con qué palabras claves está apareciendo mi sitio.
  2. Keyword planner: anota todas las palabras clave que creas que podrán ser eficientes. Resulta más eficiente utilizar alguna herramienta que te ayude.
  3. Selección: ahora tienes que elegir todas las palabras que vas a utilizar.
  4. Monitoreo y Evolución: se debe monitorear en qué posición estamos para determinada palabra clave e ir viendo si nos está ayudando al posicionamiento o no.

 

¿Qué herramientas podemos utilizar para el keyword research?

  • Para buscar sinónimos de palabras asociadas a nuestras palabras clave: http://www.wordreference.com/sinonimos
  • Utilizar las sugerencias que nos da google a la hora de escribir una palabra clave:
    • Directamente en el buscador

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    • Al terminar la página de búsqueda
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  • En Übersuggest colocas la palabra clave, la locación y el idioma, la herramienta te da una lista con varias sugerencias. La desventaja de esta herramienta es que no tiene tantas opciones en español como en inglés, ya que el español que maneja es muy neutro.
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  • Con Google Trends se puede comparar resultados de búsqueda de diferentes palabras clave, esta herramienta sirve para cuando estamos indecisos entre dos o más palabras clave.
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  • Answer the public: esta herramienta da diferentes palabras clave hechas con combinación de preguntas.
  • Merge Words: aquí podrás tener muchas combinaciones diferentes hechas con 3 palabras máximo.

Todas estas herramientas sirven muchísimo para la etapa de Brainstorming, lo más probable es que surjan más de 900 palabras clave. Una vez que se tengan se deberá hacer un filtro, o sino corremos con el riesgo de tener demasiadas y no centrarnos en las que son más efectivas.

La verdad es que tanto en este webinar como en los otros, he aprendido muchísimo. El mundo de las palabras clave tienen es muy amplio y muy efectivo. Si estás interesado en seguir aprendiendo sobre SEO o SEM en Coderhouse tenemos dos cursos, uno de marketing de contenidos y otro para que aprendas a hacer campañas pagas en redes sociales.